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消费市场规模进一步扩大。2024年一季度，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，基本生活消费品市场保持较高增速，部分升级类商品零售额增速较快，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点，品质消费需求凸显。
线上消费规模持续扩容。2024年一季度，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%，实物商品网上零售额增长11.6%，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%。汽车市场方面，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆，同比增长6.2%，环比2月增长53.1%；1—3月汽车累计销量483.2万辆，同比增长13.2%。2024年消费开局良好，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力。
文娱旅游消费呈现爆发式增长。线下演出活动种类丰富，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万场全民娱乐APP安装，票房收入7.78亿元，同比分别增长52.1%和80.1%。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚。电影票房表现强劲，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元，观影人次达1.63亿，创历史同期最好纪录。此外，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。春节假期期间，全国国内旅游出游达4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。此间，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时，成为文化旅游景区新热点。
即时零售快速发展。即时零售已经可以实现“万物配送”全民娱乐APP安装，有效释放商品、生活服务消费潜力。2024年春节期间，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径全民娱乐APP安装，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一。
绿色健康智能消费热点不断涌现。健康、环保理念深入人心，居民对绿色消费产品需求不断扩大，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现，促进消费提质升级。以智能家居为例，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征，智能家居可以演绎多种生活场景，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性，受到消费者热捧。同时，绿色健康产品销售旺盛，春节假期期间，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%。2024年一季度，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点。此外，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放。
围绕不同主题，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景，成为推动消费增长的新动能。2024年春节假期，全国各地重点商圈人气旺盛，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%全民娱乐APP安装，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合，打造“氛围”消费场景，成为消费新热点。
乡村消费增速快于城镇，乡村市场占比提升。2024年一季度，乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元，扣除价格因素后，实际增长9.2%，高出城镇居民1.5个百分点。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼。春节期间，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展。
从文娱消费来看，票房收入占比上升，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%，较2019年上涨6.1个百分点。从旅游消费来看，华住集团数据显示，春节假期期间全民娱乐APP安装，三、四线城市酒店入住率均在80%左右，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显，城乡市场格局更为均衡，呈现出齐头并进态势。
消费是观察经济的晴雨表，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下，我国消费市场新意频出、活力释放，不仅更好地满足居民消费品质提升需求，也让居民有更多获得感，促进消费信心持续改善。面对严峻复杂的国内外形势，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点。这就要求须着眼于经济社会发展全局，以新发展理念系统布局促消费政策措施，提高居民消费能力和消费倾向，优化供给内容，培育新消费增长点，健全消费生态体系，有力支撑消费提质扩容，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。（依绍华）
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