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游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票，这本质上是景区打出的“文化牌”。一方面，这是一种新的文旅营销手段，增加了景区的卖点，提高了话题度和关注度；另一方面，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票，这个过程本身也是一种新的文旅体验，丰富了人们对景区的体验维度，也增加了对景区文化的感受力。特别是很多未成年人加入其中，更可能产生学习的热情。很多景区愿意跟进这种“玩法”，并且效果反馈还不错，证明这一模式的确值得推广借鉴。

近年来，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展，但在具体的路径上却呈现出很大的差异。比如，有的地方流行修建古镇，有的地方争抢名人“故居”。从效果看，一些地方似乎投入不低，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面。这背后反映出的一个现实问题，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考乐竞体育手机端下载安装APP下载，而不是“想当然”。“背诵经典免门票”，虽然看起来只是一种创意上的突破，也没有吸引眼球的“大手笔”，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁，让游客能够参与其中，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史，又能获得实质性的激励，自然受欢迎。

当然，文化与旅游的融合，应该打开思路。其实，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系，如果生硬地跟风、附和，反而可能适得其反。但是，这种小创意受到的欢迎，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示。事实上，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”，积极利用现代元素和技术，给游客创造新的游览体验。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术，使游客可以“穿越”到历史的长河中，与古人对话，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海，与海洋生物亲密互动，或遨游太空，领略宇宙的壮丽与神秘。

此外，“背诵经典免门票”的成功，也提醒我们，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸。往往只需要一点点的创新和契机，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒。从这个意义上说，大众对这类活动的参与热情，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义。积极挖掘这方面的潜力，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇。

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