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“值得关注的是，第三项‘采用谎称现货、虚构预订、虚假抢购等方式进行营销’、第五项‘以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为’和第九项‘采用伪造口碑、炮制话题等方式进行营销’，都和直播相关。实践中，一些直播网红为了吸引眼球获取流量、谋取不正当利益，会先让水军大量买货完成KPI，之后再大量退货，严重伤害企业利益；通过击破成本价或远远低于产品市场指导价的价格策略以及高额返现，以极低的价格作为营销噱头，炮制话题、制造虚假舆论，欺骗、误导消费者，严重伤害产品生产者和其他经营者的利益。《规定》开始实施后，相信有关部门会严厉惩处，这些直播乱象将大大被遏制。”他说。