2023年2月,上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议,为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记,帮助其经营线上店铺,提高曝光率及线上流量。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记,这些笔记存在明显的偏向性,并非真实的消费体验,会影响其他消费者的消费选择。市场监管局依法责令当事人停止违法行为,并罚款20万元。
随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖,不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台,达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候,以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历,因为类似于日常工作的上下班记录方式,所以,这种分享就被网友们称为探店打卡,意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思。
如果只是消费者没有商业目的,单纯的种草,并无不当,但是,经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验,甚至还提供了消费者“避坑”建议,但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务,引导消费者前来消费。也就是说,这种行为依旧属于广告营销WWW,QY1522,COM-QY1526,COM,并且更倾向于隐蔽性强的“软广”,容易误导消费者。
因此,达人探店笔记不能游离于法律和监管之外,而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定。如根据《广告法》,通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。《互联网广告管理办法》更是明确规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。
WWW,QY1522,COM-QY1526,COM在哪下载安装?WWW,QY1522,COM-QY1526,COM好用吗?
作者: 娄秀钧 2024年05月10日 19:36314.24MB
查看955.63MB
查看7.2MB
查看289.44MB
查看
网友评论更多
523左钧环k
要“保下来”,更要“活起来”⛁🌒
2024/05/10 推荐
187****4793 回复 184****4954:南北文旅“拉歌”,启示了什么?✺来自桐乡
187****8393 回复 184****6367:法国暴发第三波疫情 研究指孕妇接种后抗体可传胎儿 | 大流行手记(3月17日)➌来自梧州
157****5457:按最下面的历史版本😞🖱来自诸城
5320澹台罡晓387
美媒:美国空军一架F-22战斗机在佐治亚州机场坠毁⛔🍃
2024/05/09 推荐
永久VIP:太仓数据中心落成,百胜中国携手火山引擎、世纪互联开启数字化新篇章➔来自博乐
158****8091:【一级教授谈两会】以法治护航民营企业高质量发展🥖来自长治
158****8201 回复 666🀄:七部门:养老机构预收费周期不得超12个月🤲来自淮北
879孙若和gj
新增玻璃墙遮挡原本红墙、苏州园林式景观被破坏……台“史博馆”整修,被批“毁坏记忆”⚳🍂
2024/05/08 不推荐
慕容祥琰ei:内塔尼亚胡:任何压力都不会阻止以色列“自卫”🔀
186****9478 回复 159****5383:联合国“中文日”:让世界感受中文的力量⚰